 История того, как Michelin вдруг стала экспертом изысканной кухни, тесно переплетена с историей становления шинного бренда. Компания начала оценивать рестораны, чтобы автомобилисты знали, где можно остановиться для приятного перекуса. Дело в том, что на заре автомобилестроения машины не отличались надежностью, как и их шины, которые приклеивались к колесам и на ремонт нужно было немало времени. Позже, когда Michelin разработала бортируемые шины, люди смогли путешествовать гораздо дальше. Андре Мишлен, старший из двух братьев, сегодня считается пионером непрямого маркетинга — именно он придумал справочник Michelin, существующий до сих пор. Целью Андре была пропаганда автомобильного образа жизни. Это и спонсирование гонок, и сотрудничество с авиацией, и продвижение национальной системы нумерации дорог, а также создание карт и путеводителя Michelin, который был впервые опубликован в 1900 году. Выручка Michelin за первый квартал 2019 года составила 5,9 млрд евро Первые путеводители Michelin содержали информацию обо всем, что могло пригодиться автомобилистам: адреса ремонтных мастерских, заправочных станций и, конечно же, ресторанов. Но лучше всего «зашла» гастрономия — желание отведать те или иные блюда заставляло автомобилистов путешествовать по стране. Читайте также: Выручка Michelin за первый квартал 2019 года составила 5,9 млрд евро Более богатые парижане начали выезжать в провинцию и обедать в ресторанах, расположенных даже в самых отдаленных регионах, если справочник Michelin обещал, что будет вкусно. То есть справочник Michelin и его знаменитые звезды — часть автомобильной истории. |
27-03-2022, 21:10
Джерело: zr.ru
Переглядів: 197
Читайте також:
Шановний відвідувач, Ви зайшли на сайт як незареєстрований користувач. Ми рекомендуємо Вам зареєструватись або зайти на сайт під своїм ім'ям.